shadow's lisa
Modération Powaaaa
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 Posté le: Jeu 21 Déc 2006 17:14 Sujet du message: Résolu : Auchan 2007 - 2008 |
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| CB Newsletter du 20/12/2006 a écrit: | Distribution à la TV : Auchan opte pour un discours soft selling
"Chacun son choix", c'est le titre de la campagne télévisée que lancera Auchan sur les écrans dès le 1er janvier et qui illustre le parti pris stratégique du groupe de grande distribution nordiste conseillé par BBDO Paris.
Si certains de ses concurrents (Intermarché, Système U...) ont choisi de communiquer sur leurs marques distributeurs, le quatrième distributeur français a opté pour un discours corporate affirmant son positionnement sur le territoire du choix, élément de différenciation historique de l'enseigne.
La campagne, présentée hier en conférence de presse en même temps que la nouvelle signature ("La vie Auchan, elle change la vie"), est composée de deux spots, un générique de 40'' et un thématique de 25'', réalisés par CLM BBDO. Concernant le plan média, Auchan a décidé d'adopter une "stratégie offensive mais prudente".
Les spots seront diffusés à partir du 1er janvier
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Réorchestration non commercialisée de "Mr Sandman", standard maintes fois repris notamment par les Chordettes, Emmylou Harris, Marvin Gaye ...
extrait de la version des Chordettes 
Un énorme merci (et dédicace spéciale ) au charmant Emmanuel de l'agence BBDO Paris  
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