Selon une étude présentée par Universal Music & Brands, près de 3 adolescents sur 4 (71%) sont favorables à ce que leur artiste favori s'associe à une marque ou un produit, par le biais de campagnes de publicité.
Cette attitude est moins tranchée chez les plus âgés, puisque 52% des 18-25 ans y sont favorables et seulement la moitié des 25-34 ans. Les ados sont aussi les plus enthousiastes (56%) face à des artistes qui recommandent des produits ou une marque qui sponsorise un concert ou un festival (65%).