Marques et musique : des liaisons de plus en plus étroites 05/2015
Posté : mer. 13 mai 2015, 19:58
Marques et musique : des liaisons de plus en plus étroites
13/05
La musique fait vendre les marques, qui cherchent progressivement à en reprendre le contrôle.
Fabrice Brovelli, patron de BETC Pop, rappelle volontiers la petite phrase de Jean-Cyril Spinetta, après la réussite d’une campagne en 1999 : « Vous avez réussi à projeter Air France dans une ère de modernité à laquelle nos n’osions pas prétendre », avait salué le PDG.
Il est vrai que le spot signé Michel Gondry offrait un véritable univers à la marque - esthétisme glacé, onirisme distancié, design ultra-soigné. Un monde à part ciselé par le morceau « Asleep from day » des Chemical Brothers, qui accentuait la « premiumisation » de la compagnie aérienne.
- ► la suite sur Les Echos ◄
