Stratégies a écrit : Michelin lance sa première campagne mondiale
Michelin lance pour la première fois une campagne publicitaire mondiale, qui sera déployée sur la période 2009-2010 (d'abord en Amérique du Nord, puis dans le reste du monde et notamment en Europe de l'Ouest au premier trimestre 2010) et concernera tous les supports, télévision, presse, Internet et ses points de vente, a annoncé vendredi 9 octobre le groupe de pneumatiques.
Le lancement de cette campagne mondiale signée TBWA Paris est «une décision stratégique» pour Michelin : «Une marque mondiale doit s'exprimer mondialement», a souligné devant la presse Claire Dorland-Clauzel, directrice de la communication et des marques du groupe.
La campagne de publicité sera portée par le personnage Bibendum, emblème de la marque, à travers une série de films d'animation (...)
La campagne est résumée par un slogan: «Le bon pneu peut tout changer».
Olivier Mongeau
musique originale du studio Human
agence : TBWA\Chiat\Day
production : Psyop