« Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre », le slogan mémorable d’Air France : « On pensait qu’on avait peu de chances avec ça, mais on a pris le risque »
Par Irène Verlaque - Publié le 15 août 2025
Récit - Créée en 1999 par BETC, cette formule audacieuse et poétique à contre-courant des standards de la publicité a longtemps porté l’imaginaire d’Air France… avant que la compagnie ne change de stratégie face à la concurrence.
L’avion est si discret qu’un œil distrait pourrait le louper. Le film commence en ville, avec un homme qui tire les rideaux de son appartement pour découvrir l’aube. Puis c’est une mère et son fils qui jouent au parc. Une femme qui se maquille devant sa fenêtre. Un père qui dégivre la vitre arrière de la voiture avant de conduire son enfant à l’école…
