Pour Michaël Boumendil (Sixième Son), les marques doivent passer de la séduction à la vérité
Le 24 juin 2026 - Par EDWIGE BRELIER
À mesure que les marques investissent dans l'intelligence artificielle et multiplient les contenus, une question émerge : comment continuer à créer de la singularité dans un univers où tout tend à se ressembler ? Pour Michaël Boumendil, fondateur de Sixième Son, la réponse ne réside ni dans la technologie ni dans la surenchère créative. Elle passe par un retour à l'identité même des marques.
Trente ans après avoir contribué à faire émerger le concept d'identité sonore, celui qui dirige aujourd'hui l'une des principales agences mondiales du secteur observe un changement profond dans la manière dont les entreprises appréhendent le son. « Avant, les marques pensaient application. Aujourd'hui, elles comprennent qu'avant de parler de l'application, il faut parler de l'incarnation », explique-t-il.
