"La disparition du format 30' ou la fin des marques créatives?", Henri-Christian Schroeder (Schroeder & Associés)
Publié le 29 octobre 2024 - Par Henri-Christian Schroeder, senior advisory partner de Schroeder & Associés
La disparition annoncée du format publicitaire de 30 secondes à la télévision signe la fin des marques différentiées, innovantes et créatives.
Tout a été dit (ou presque) sur la nouvelle politique de monétisation de l’espace publicitaire de plusieurs diffuseurs TV grand public : inflation tarifaire, surencombrement des écrans, déferlante hachurée de contenus disparates, saturation de la « part de cerveau disponible », noyade de l’attention, appauvrissement narratif, paupérisation créative, étouffement des marques nouvelles et émergentes, appauvrissement du rapport expérience téléspectateur/cost-efficiency de l’investissement consenti, sauf peut-être l’essentiel ?
