ARTE a écrit :Pub : Italie : quand une pub remplace les hosties par des chips
15 mai 2025
L’histoire a défrayé la chronique des médias en avril 2024. La publicité de la marque de chips Amica Chips a suscité la polémique dans les milieux conservateurs italiens, jusqu’à entraîner la suppression de cette campagne de publicité.
Dans une publicité, le remplacement de l’hostie par une chips a été jugée blasphématoire par des associations catholiques et des figures de l’extrême droite italienne. Leur mobilisation a entraîné, en un temps record, le retrait de la campagne, qui comprenait plusieurs vidéos diffusées à la télévision et sur les réseaux sociaux. Le réalisateur Dario Piana revient sur la conception de ces spots. Le recours à l’iconographie religieuse à des fins commerciales n’est pas nouveau. Benjamin Bloch, expert en publicité et professeur à Sup de Pub, décrypte cette relation ambivalente entre publicité et religion.
